La búsqueda del target apropiado para una campaña publicitaria se
dificulta cuando se trata de una campaña online y más aún si ésta
es a nivel local o regional. La medida adoptada por la mayoría de
las empresas es lanzar la campaña a mucha gente indiscriminadamente
para así intentar llegar al target. Y aún así, a veces no
consiguen llegar a él.
Para maximizar la rentabilidad del esfuerzo y dinero/capital que
supone la planificación y lanzamiento de una campaña online, Peter
Platt, vicepresidente de Butler/Till Media Services, propuso seis
consejos a iMedia Connection.
Buscadores
Salir de los primeros en un portal de búsqueda resulta casi
imposible para una compañía de ámbito local. Para solucionar
esto, Platt explica que, por ejemplo, para uno de sus clientes, un
banco local que aparecía muy por detrás de los links de su
competencia en los resultados de búsqueda de portales como Yahoo y
Google, creó un link patrocinado que le permitió aparecer a la
derecha desde la primera página del resultado de búsqueda.
Periódicos locales
Muchos datos oficiales, según Platt, reflejan que entre el 20% y el
30% de los internautas se valen de periódicos locales de calidad
para sus búsquedas. Por ello, estos no se deben perder de vista,
pues representan una buena manera de publicitarse.
Radios locales
Aunque hasta ahora hemos hablado de búsqueda, el alcance no es
necesariamente el factor a tener más en cuenta. Al respecto, Platt
declaraba que se espera una gran mejora en el tráfico de webs de
radios locales, por ejemplo.
Webs nacionales
Cada vez más, los grandes sitios ofrecen target seccionado
mediante parámetros geográficos. En este sentido, por ejemplo,
Yahoo!, un portal en el que los usuarios deben registrarse para
disfrutar de sus servicios, ofrece resultados interesantes para
alcanzar los objetivos mediante publicidad con banners.
Grandes redes de Internet
El anuncio publicitario en Internet ofrece un coste por mil inferior
en redes más amplias que en webs individuales, además de suponer
una oportunidad para que el mensaje tenga una mayor difusión.
Redes regionales
Las redes regionales están en auge. Además, algunas nuevas redes
ofrecen la posibilidad de agregar anuncios en webs de información o
de medios de comunicación, algo que hace más sencillo publicitarse
en muchas páginas web.
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